热播剧《长安的荔枝》近日收官，剧播时间恰逢极新荔枝上市，联动带火了荔枝关系附进。各大品牌纷纷借助这颗来自盛唐的“荔枝”，为品牌及家具加多热度和销量。
各品牌中，百果园凭借剧中同款“妃子笑”荔枝，以多重玩法抢“鲜”出圈。行径时间，百果园以古风剧情直播、线下主题店打卡、产地溯源之旅等一连串动作，赚足了大师的柔软度及购买欲。剧播时间，“百果园荔枝”关系话题量已过亿，仅荔枝品类销售金额已超7700万元。
剧播前抢先首发“贵妃同款”，门店变身“百果鲜荔司”
《长安的荔枝》中，要将荔枝从岭南运到5447里外的长安，重在与时间争抢，求快求鲜。百果园的荔枝营销，也以“抢鲜上市”而被广为称谈。
开播前半个月，百果园就霸占先机，上线好果答谢荔枝行径，为消耗者献上第一批“贵妃同款”A级-妃子笑荔枝。百果园借助剧情宣传该荔枝是“流传千年的荔枝甜”，何况“快马加鞭”，从产地抢鲜直达，每斤惟一14.9元“答谢价”。答谢行径时间，A级妃子笑荔枝销售梗阻1367吨，引诱了超176万东谈主次消耗者尝鲜。
与之相等，在剧中荔枝转运的路过地，百果园还在线下门店耕种同款“驿马送荔”主题区及东谈主物集卡行径，打造千里浸式消耗场景。早在该剧开播前，就打造了浓厚的预热氛围。门店变身“百果鲜荔司”的极新体验，让百果园13个区域的35家门店，客流梗阻了历史峰值。这一玩法颇具前瞻性，跟着《长安的荔枝》热播，各地点文旅也纷纷效仿打造“驿谈打卡点”，供搭客在现实中体验运荔枝阶梯。
线上方面，5月29日，百果园在湖北经视抖音号率先开启了一场广东茂名荔枝产地溯源的直播，为直播间不雅众全面讲明注解了岭南荔枝的典故及特点。5月29日-31日历间，百果园抖音官方直播间紧跟热度，打出“一口鲜荔梦回长安”标语，以长安古风千里浸式带货 × 荔枝宴演绎直播立场，创造了直播曝光超6500万次的佳绩，在剧集播出前就结束高曝光、高升沉，为后续话题热度执续高潮奠定基础。
巧植热剧同款荔枝套餐，长入茂名政府打造文化溯源之旅
《长安的荔枝》以唐代文化为布景，活泼演绎了荔枝行为历史符号的文化价值，为岭南荔枝赋予了深厚的文化内涵。6月7日，《长安的荔枝》开播当日，百果园长入茂名政府打造了一场别出机杼的名为“我在高州摘荔枝，快马加鞭运长安”的千里浸式溯源之旅。
行径现场，身着唐装的达东谈主会通员们化身“荔枝使”，手执 “通关文牒” 穿梭于荔枝园中，完成“采摘贡荔——质检封装——快马加鞭——保鲜进京”的任务链。归附剧情碎屑的活泼尝试，让消耗者在追剧之余，通过达东谈主视角见证百果园高品性荔枝如何从枝端到餐桌的全历程：极新采摘的荔枝被快速运往百果园荔枝加工场，经东谈主工分选后以冰水预冷时期斯须锁住鲜度，全程冷链保险杰出万里仍如枝端初摘。在荔枝加工场，达东谈主会通员们还化身“鉴荔官”，了解唐代竹筒封装与盐水浸渍的古法保鲜，对比百果园的当代锁鲜科技，进一步突显百果园在供应链树立上的最初上风。
这场“产地直供+文化溯源” 联动的千里浸式溯源行径，通过抖音、小红书等平台发酵，单条视频最高播放量破5000万，强化了百果园荔枝“鲜、快、优”的市场贯通。此外，百果园还推出剧情关系的短片科普荔枝采摘、贮藏，受到网友热捧。
开播当日，百果园也对应剧中盛唐场景，在西安大悦城点亮了30多块告白屏。“贵妃同款，快马加鞭荔枝鲜”“通过298项农残检测，吃得祥瑞”等告白语光显屏上，伴跟着该剧热播，“电视剧《长安的荔枝》、来百果园吃极新荔枝”的贯通缓缓深切东谈主心。
不单线下大屏，追剧的不雅众也在线上各端口发现了百果园的身影。百果园紧跟这一超等IP的幽闲级热度，将荔枝作念成联名果品礼盒，在腾讯视频上线“夺宝魔盒”互动行径，花29.9元即有契机赢得联名礼盒；央视剧播时也植入同款追剧套餐，购买荔枝礼盒可获取《长安的荔枝》联名附进。以品性背书的百果园荔枝在盒马、京东等平台的搜索量激增 300%，其中 “长安联名款” 要津词占比超60%。
多平台执续营销爆剧IP ，西安地标举办“长安荔枝宴”快闪收官
伴跟着《长安的荔枝》热播，百果园又执续在多平台伸开对爆剧IP的实践营销，通过执续的实践共创，将荔枝销售缓缓推向激越。
抖音是百果园线上营销的不毛阵脚。从5月15日到6月18日历间，借力“长安的荔枝”主题直播，线上直播销售金额达687万元。百果园还干涉了抖音糊口干事长入广州商务局在永庆坊举行的“又是一年荔枝红”大场直播，带动线上线下一皆品味荔韵。
通过联名行径效益，好意思团等平台为百果园提供独家搜索要津词，结束百果园专属会场等资源透出，两边相助推出的万份免单行径受到消耗者热捧。此外，百果园官方微博还跨界长入6家品牌，在微博推出“食荔不雅剧局”，包括王老吉海盐荔枝果汁饮料、海底捞荔枝海盐风姿果酒饮品券等家具。
规模6月17日，百果园在三方渠谈整个售出套餐4.7万单，单日售卖套餐超1600份，荔枝品类销量再更动高。此外，小红书等外部平台用户也自愿传播“荔枝免单”等话题，扩大品牌传播的边缘效益。
行径的收官，百果园在西安地标建筑钟楼旁的开元市集举办了“长安荔枝宴”快闪行径。充分挖掘《长安的荔枝》剧中的贩子文化，与消耗者树立深度的情感辘集。消耗者不仅可在现场品味荔枝，还不错参与互动游戏获取附进，结束“荔枝解放+附进解放”的双重欢乐。
这次和《长安的荔枝》的联名，是百果园初度在剧集营销上进行的全标的、系统化尝试与探索，进一步焕新了品牌贯通与好感度的同期，还带来显贵的销量增长。这一奏效案例为行业提供了“文化IP+农家具+千里浸式体验”的营销新范式，考据了实践营销对实体消耗的建壮驱能源。百果园关系肃穆东谈主暗示，异日百果园还将执续千里淀IP赋能训戒，让高品性果品与文化IP碰撞出更贵重的火花。
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